La estética y la belleza llegaron a sus vidas de forma pasional desde que hace veinticinco años estas dos hermanas, Veli y Yoli, decidieran dedicarse a cuidar esa parte tan íntima de la mujer, la de sentirse guapa y cuidada. Nacía Yowe por aquel entonces con la idea de dar rienda suelta a la imaginación con la valentía de quien emprende con ilusión.

Dispuestos a conocer más de cerca y comprender qué se esconde detrás de tan exitosa carrera, nos acercamos hasta el corazón de Yowe, en la Avenida Roma, donde Veli, una de las dos hermanas, nos recibe con la mejor de las sonrisas. Para nuestro asombro, Veli nos confiesa que Yowe fue producto del azar, donde nada estaba planeado ni mucho menos pensado tal y como hoy lo vemos.

“La verdad es que el centro de belleza nació un poco por casualidad. Nosotras terminamos el BUP, hicimos la Selectividad, sacamos una buena nota y… lo de siempre, tu madre quería que hicieras una carrera, porque… ¡sin carrera dónde vas! Empezamos agrónomos, hicimos hasta segundo y dijimos, ¿pero qué hacemos aquí si esto no es lo nuestro? La idea no fue bien acogida en casa, porque entonces la estética no tenía el reconocimiento que ahora tiene.Aun así, nos fuimos a estudiar a Oviedo y cuando volvimos, después de dos años, pusimos una cabina donde trabajábamos las dos juntas”.

Los inicios son esa etapa en la que uno no sabe muy bien lo que va a pasar, pero ante ese “Dios dirá”, tanto Veli como Yoli tenían claro lo que querían hacer y gracias al esmero, al trabajo duro y al apoyo que se daban la una a la otra, comenzaron a dar sus frutos.

Pronto el boca a boca empezó a funcionar y Yowe comenzó a crecer de manera exponencial hasta el punto de necesitar empleadas, lo que supuso un antes y un después en la manera de hacer las cosas. “Fue otro problema muy grande, fue el salto a no tener que ser yo, a no tener que dar yo el masaje y dárselo otra chica. Estaba tan personalizado, que éramos al mismo tiempo psicólogas, masajistas, éramos todo Yoli y yo… es decir, en la cabina se producía como una especie de burbuja donde esa persona estaba como hipnotizada con nosotras, entonces, cuando empezamos a crecer dejó de ser personalizado para empezar a ser un negocio”.

Este salto se vio acompañado de una necesidad de hacer algo más por sus clientas, responder a una demanda que nació de la propia cabina, cuando las chicas les preguntaban dónde podrían comprar algo bonito para asistir a una celebración, a una boda… cuestiones para las que ellas siempre tenían un buen consejo. “Aconsejábamos a cantidad de gente que conocíamos en ese momento, con nuestra mejor intención y lo mejor que sabíamos, sobre que ropa podía ser la adecuada. Y fue cuando pensamos, ¿por qué no le damos nosotras lo que realmente sabemos que les va a gustar?” y así apareció una boutique exclusiva con marcas de diseñadores internacionales como Jil Sander, Marc by Marc Jacobs, Bluemarine, Brunello Cuccinelli y Missoni, entre otras. Sin dejar de lado toda la gama de complementos y perfumes que se pueden encontrar allí.

La exclusividad y la distinción en vestir prendas únicas son un aliciente fundamental para los que quieren vestir con personalidad y eso es lo que Yowe pretende, ofrecer calidad y distinción, vestir a una mujer con estilo y que esté en sintonía con la ciudad. Pero no todo ello radica en elegir bien los modelos que compran en Milán o Paris, o que los complementos y perfumes sean únicos e incluso que los tratamientos de belleza que ofrecen sean tan especiales.

El éxito real se esconde detrás de esas cuatro letras que responden a su filosofía, esforzarse día a día en ofrecer el mejor trato a sus clientas.

“El éxito de Yowe es que la clienta que viene, aunque venga desde hace 20 años, esa visita sea como la del primer día. Yo creo que es, la calidez, calidez en el sentido humano, nuestro trato personal”.

Todo un concepto de tienda, de negocio, de modo de vivir que tanto Yoli como Veli lo han sabido llevar de manera extraordinaria complementándose a la perfección. Quizá en ese sentido, el haber compartido desde antes de nacer el útero materno, hace que todo sea fácil. “En los gemelos hay una parte más desarrollada que la otra, ella es la creativa y yo la que tiene los pies en la tierra. Yoli es la que da el punto a Yowe para el atrevimiento, tiene una inventiva terrible, tiene una creatividad “pasmosa”. Yo tampoco sé de números, pero sé hasta dónde no puedo llegar. Hay un punto medio que es donde ella y yo llegamos, y de ahí nace nuestro éxito”.

Una unión perfecta a la que le llegaría el momento de separarse cuando una de las dos hermanas decide casarse y se traslada a Santander. “Separación que fue natural y vital porque ella se casaba. Lo que fue una depresión en su día ha sido un refuerzo a nivel personal por las dos partes. Nosotras tenemos nuestra relación como inseparables, porque es como que nos sobra todo el mundo, hasta nuestros maridos, aunque estamos súper encantadas. Porque otra de las cosas importantes para que un negocio funcione es que estés emocionalmente bien”

Una época de cambios que daría como resultado el segundo centro de belleza Yowe, esta vez en Santander. Y por curioso que pueda parecer, el alumbramiento siguió el mismo proceso que aquel día en que decidieron montar una cabina para realizar los tratamientos estéticos. Primero fue la estética y con el tiempo surgió la boutique, guardando la misma línea multimarca, la humildad del buen hacer y el esfuerzo, combinado siempre con un trato muy personal y agradable. Ahora las expectativas han crecido, igual que el propio negocio, y aunque a Veli no le guste que se diga muy alto, haber empezando como lo han hecho y seguir creciendo incluso después de veinticinco años, no pasa desapercibido para nadie, ni siquiera para la presentadora de Telecinco, Ana Rosa Quintana, icono de belleza y elegancia para muchas féminas. “La aportación a Ana Rosa Quintana ha sido en un principio como personas, y luego la selección de multimarca le ha encantado. Yo creo que ella se sintió muy a gusto con nosotras”. Trabajar con estilistas de la televisión, vistiendo a Ana Rosa o a otras personas famosas, es para ellas una vertiente de trabajo más, pero no la más importante ni la más conocida.

Mientras viste a una de las modelos que aparecen en este número en nuestra sección de moda, se le ve activa, inquieta, incluso un poco nerviosa por intentar sacar lo más bonito que tenga entre las perchas, para interpretar un collage de elegancia, moda y última tendencia. Se le ve en su salsa, en esa burbuja que ellas crean cuando trabajan pensando fielmente en la mujer de hoy, buscando un bolso que dé contraste y unos zapatos que marquen el conjunto. Es como estar en el backstage de un desfile.

Al mismo tiempo y viendo cómo cuida hasta el último detalle, nos damos cuenta que esa manera de vivir el negocio es especial, que le encanta lo que hace y que vive por ello. El concepto de Yowe va más allá de tener la tienda llena de ropa, tiene un trasfondo educacional que según nos cuenta, lo vivieron desde muy pequeñas con sus padres. “Mis padres tuvieron una cafetería, El Danubio, durante 38 años, 38 metidos en un bar, en un bar y en una cocina de carbón, y cuando se jubilaron lo hicieron de un día para otro. Hay negocios que se traspasan, pero se va el alma, y mi madre quería que siguiera, por ello durante un mes se quedó para enseñarles cómo se tenían que hacer las tapas, puso todo su empeño en enseñar la esencia de su negocio con la especialidad de la sangre guisada o las patatas bravas. El mayor éxito de mi madre fue, que de un día para otro empezara otra persona y que el bar continuara lleno, lleno a la hora del vino y a la hora de la cena".

Lecciones de vida más que lecciones de moda. La entrevista se acaba y nos da pena abandonar el universo que estas dos gemelas han creado, ha sido como vivir un cuento relatado por su creador. El cuento toca a su fin pero dejando un gran “continuará…” para aquellos que se quieran adentrar a disfrutar la experiencia Yowe.